Falun är bäst..........

Falun har genom högskolan Dalarna landets enda utbildning inom idrott och media. Där ska jag föreläsa en del under våren. ska bli kul att kasta sig ut igen

Idrott och reklam......................

Snart ett år sedan jag skrev något på denna blogg. Det har sin förklaring i att jag lämnat reklambranschen. Jag jobbar nu med mitt, vid sidan om kommunikation, största intresse idrott.

Efter ett drygt halvår på mitt nya jobb kan jag konstatera att min teori är fortsatt relevant. Allt handlar om varumärket och att lyckas kommunicera varumärket. Det är ingen skillnad vilken organisation du än tittar in i. Att lyckas kommunicera ditt lag, din förening, ditt evenemang handlar om precis samma sak. Hur upplever omvärlden dig och ditt varumärke. Idrotten är generellt väldigt underutvecklad vad gäller kunskap om varumärken och kommunikation. Jag ser därför delar av mitt jobb som ett långt korståg i kommunikationens tjänst.

Jag hoppas vi kommer att höras mer här framöver

Tyst som i graven.......

Det där med kommunikation handlar väl till sist om att ha nått att säga. Eller var det så att man måste säga att man har nått?

Just nu har jag inget av ovanstående.

Men vänta bara, inspirationen börjar så smått att sjuda och inom kort stormkokar det som vanligt.

Bygg relationer.......

Gemene man utsätts för ungefär 3000 reklambudskap per dag. Endast 18% av TV kampanjerna genererar ett positivt ROI. 90% säger att de skulle välja bort TV reklamen om de kunde. Endast 14% säger att de litar på reklamen.

Vad kan vi lära oss av detta? SLUTA SKRIK!!!!!!!!

Den moderna marknadsföringen handlar om dialog istället för monolog. Det räcker inte med att skrika högre och högre. Vi måste lära oss att bygga idéer och upplevelser som skapar relationer mellan varumärken och människor. Vi måste lära oss att sluta kontrollera budskapet och istället dela med oss och bjuda in människor att umgås och trivas med varumärket.

Starbucks är ett lysande exempel i vintermörkret på just detta. Med denna tanke om att relationer är viktigare är ytan Önskar jag både mig själv och er andra en God Jul fylld av.............Relationer.

Trött........är ju också en känsla

Känner du igen känslan av att "det är ganska mycket nu"? Vad är ganska mycket egentligen. Tycker att många jag pratar med säger samma sak. En sjuhelvetes massa saker som ska vara på plats innan man tar Jul.

Men hur rimmar det där med att så många människor verkar gå en arbetslöshet till mötes? Det borde ju inte finnas så mycket saker som behöver vara på plats om nu vårt lilla land går så dåligt som det verkar. Färre får göra mycket mer verkar det som. Eller?

Efter 35h jobb de senaste 3 dagarna känns det som "det är ganska mycket nu" Därför kan jag inte komma med så mycket klokt här på bloggen just nu. Förutom...........

Precis som en välfylld dag ger en god natts sömn. Ger också ett välfyllt liv en god död.

Young Creatives.........

Det är inte alltid lätt att lägga bort avundsjukan och konstatera att andra också gör ett bra jobb. Men jag måste böja mig. Det Svenska teamet på Young Creatives med Nina Åkestam i spetsen har vunnit pris för denna kampanj.

Hela nedanstående inlägg från http://notanotherplanningblog.blogspot.com/

Jobbet som vi vann med i Young Creatives med.

Uppdraget: Teenage Cancer Trust är en organisation som gör det det låter som. Nu vill de göra en kampanj för att få ungdomar (11-16) i Europa att röka mindre, alternativt inte börja.

Insikt 1: Helvetes jävla skit. Alla smarta reklamhjärnor i världen har försökt lösa det här problemet i 30 år och ingen har lyckats.

Insikt 2: Alla anti-rökkampanjer fokuserar på att ändra människors attityd till rökning. Tänk om vi kan strunta i det helt och hållet, och börja med beteendet istället?

Insikt 3: När man är ung är skälen för att säga ja till en cigg direkta och konkreta. Man får vara med, man blir lite häftig och känner sig lite vuxen. Belöningen för att säga nej är däremot både abstrakta och långt bort i framtiden. Borde vi inte flytta den belöningen till nutid istället?

Lösningen: Projektet Swap-a-smoke




Vi sätter upp swap-o-mater för cigaretter där ungdomar rör sig. Den som har en cigarett i handen kan välja att få belöning genom att röka den, eller genom att swappa den. I såna fall stoppar man in det i maskinen och får ut ett kvitto. Det kan sen lösas in mot musik, film, spel, ringsignaler eller något annat kul.




Hemsidan (som också finns i mobilversion) är uppbyggd som en webbshop där man samlar sina credits och väljer sin belöning. Man kan också se hur många som har swappat cigaretter i olika länder och hur många som har gjort det totalt.




För att göra reklam för det hela tog vi fram en applikation som ligger i ens browser. I den finns ikoner som man kan dra in i bilder och filmer för att swappa cigaretterna där. Det får man också credits för. Varje sån bild funkar sen som en banner för kampanjen. Om någon klickar på en swap jag har gjort får jag credits för det. Man kan också rita egna bilder och lägga upp i verktyglådan. Varje gång någon använder min bild får jag poäng för det med.



Till slut har vi samlat in en massa cigaretter som vi gör en bok av och skickar till makthavare i Europa för att inspirera dem till att tänka kreativt kring anti-rökkampanjer och skärpta ålderskontroller.



Juryns (och vår egen) enda invändning var att det här belönar dem som röker lite men inte dem som inte röker alls. Kommer unga alltså köpa cigg för att byta till sig saker? Och är det en bra grej?

Men så kom vi fram till att dem vi vill påverka är ju de som är i riskzonen och har cigaretter omkring sig. De som aldrig skulle komma på tanken har ju redan fattat rätt beslut. Dessutom får barn under 18 egentligen inte köpa cigaretter, så en valuta lär det knappast bli. Istället handlar det om att oskadliggöra de illegala cigaretter som finns i närheten av barn.

Det var det. Trevlig fredag!

Varumärken har blivit viktiga...på riktigt

Igår hände det! Aktuellt rapporterade om den nuvarande krisen inom fordonsindustrin. Fokus låg såklart på SAAB och VOLVO. Inget konstigt med det, men. Under inslaget låg ett ganska starkt fokus på värdet av varumärket SAAB i förhållande till andra varumärken. Dvs vad människor egentligen köper. Man jämförde SAABs "brand equity" med Porsche. Ett dåligt valt exempel men ändå. Man hade till och med en varumärkesexpert med som uttalade sig.

Jag kanske är tjatig, men detta är återigen ett bevis på att den yttersta strategiska resurs ett företag har är varumärket. Kanske kan gårdagens inslag och den nuvarande krisen öppna ögonen på fler företagsledningar och styrelser.