Produktutveckla.nu!!

Går allt att sälja med mördande reklam?

Svar nej. Till att börja med tror jag att reklamens huvuduppgift är att göra något säljbart, dvs bygga in rätt känslor och associationer till varumärket. Skapa upplevelser. Men om rätt stomme inte finns kommer reklamen att bli ganska ihålig.

Stommen byggs av produktutveckling. Varumärken som lyckas att år efter år hålla sig människors medvetanade gör det primärt genom att ständigt utveckla sina produkter, varor och tjänster. Ta IKEA som exempel. 1000 och nånting nya produkter i årets katalog. Reklamen får en enormt mycket starkare kraft om produktutvecklingen finns på plats

Hur mycker reklam som helst skulle inte få Facit att vakna ur graven och sälja skrivmaskiner.

enkelt är alltid bra!

Ärlighet

Detta klipp från "the Big Kahuuna" sammanfattar mycket av vad det handlar om i marknadsföring. Utgå alltid från sanningen och var ärlig. Männiksor har en stor förmåga att se igenom det annars. Att bygga starka varumärken handlar till stora delar om att få dina kunder att bli dina bästa vänner. Och bra vänner är såklart ärliga och genuint intresserade av dig som person och inte vad eller hur mycket du köper.

Lär dig förstå dina kunder och behandla dem som dina bästa vänner. Det kommer att betala tillbaka sig mångfalt. Detta gäller oavsett om du säljer läkemedel eller skokräm.

Tajming för fan tajming

Det där med tajming är intressant.

Vid en reklampaus på TV3 igår gjordes reklam för ett kommande program. En dokumentär om världens tjockaste man. Direkt efter det inslaget "programmet presenteras av Burger King"

I verkligheten presenterades ju såklart den pågående filmen av Burger King, men jag är ganska övertygad om att jag inte var ensam om att tolka det på ett lite annat sätt. Tjock man = Burger King och sannolikt fick det en oönskad effekt.

Vad kan man Lära sig av det?
Ja bland annat att kommunikation ibland är mer komplicerat än vad det på förhand kan se ut. Det är såklart svårt att styra i detalj i vilken situation eller mentalt tillstånd en person tar emot ett reklambudskap. Men för att lyckas bör man göra sitt yttersta för att tajmingen skall vara den rätta.

Vem sa att Brolin har lagt av?

Håll med om att viss likhet finns

Det där med gräset igen

Into the wild

Kultboken finns nu på DVD. Om du nån gång funderat på att bara släppa alla rationella band till samhället och se vad som händer. Se den här filmen.

gräset är grönare på andra sidan

Micke Dahlen på Handelshögskolan lanserar snart sin nya bok Nextopia. http://nextopia.info/

grundtesen i hans bok handlar om att vi numer lever i ett förväntningssamhälle. Dvs att det är drömmen om det som komma skall som driver oss. Vi kan bara vara lyckliga i sisådär 3 månader i stöten. sen börjar vi blicka framåt igen och behöver nått "nytt" att fylla livet med.

Professor Dahlen utnyttjar detta exemplariskt genom att i ett år i förväg driva sin blogg"Nextopia" där en inblick i vad boken kommer att handla om ständigt retar sinnena. Vet inte om det stämmer att vi hela tiden måste ha nått nytt, men kanske är det så att "gräser faktiskt är grönare på andra sidan"

Blodpudding och pannkaka

Om man säger saker tillräckligt många gånger så blir det sant till slut.

Det pratas och skrivs inget annat än om den stundande lågkonjunkturen just nu. Nån säger att Swedbank har slut på pengar och plötsligt flyr kunderna banken. Aldrig har de haft så många uttag som denna vecka.

Kommunikationens makt är stor och får vi bara höra ordet lågkonjunktur några gånger till så kommer vi alla att rätta in oss i leden som får på väg mot slakt. En självuppfyllande profetia som får blodpuddings producenterna att vädra morgonluft

Adrenalin

på NeuroscienceMarketing kan ni läsa om ett intressant experiment som genomförts i Kanada.

Ett antal försökspersoner togs till en naturskön plats där två broar sträckte sig över en ravin. Den ena bron var stabil och säker medan den andra var betydligt mer ranglig och osäker. Efter att försökspersonerna tagit sig över, hälften på den säkra bron och hälften på det lite mer pulshöjande alternativet, genomfördes kortare intervjuer med försökspersonerna och de uppmanades efteråt att höra av sig om de ville veta mer om experimentet.

Dagarna efter ringde faktiskt ett flertal av försökspersonerna tillbaka. Det spännade är att hälften av personerna som gått på den rangliga, osäkra bron hörde av sig, men endast en åttondel av personerna som gått på den säkra bron.

Forskarna sluter sig till att resultaten beror på att personerna som fått ett högt adrenalinpåslag på den rangliga bron har genomgått en psykologisk förändring. Dvs man asscosierar den upprymdhet det innebar att komma säker till andra sidan med något positivt.

Det mest intressanta blir såklart hur detta kan utnyttjas i reklamsammanhang. Helt klart är att ju större upplevelse du utsätts för, där fler sinnen involveras, desto större blir effekten.

Kommer vi att få se reklam i berg o dalbanan??

Endorfiner

Cykel till jobbet.

Genom ett landskap täckt av tjock september dimma. luften så där krispig att man skulle kunna äta den med sked. Lyckoruset infinner sig.

Det är det upplevelser handlar om

Varför?

Kommunikation kan vara så enkel ibland. det räcker med ett enda ord och 40 000 människor fattar direkt.

I det här fallet 40 000 personer som trotsar tröttheten efter några kilometer på halvmaran Göteborgsvarvet. Vid en del av banan där vi springer genom gräsmattebeprydda bostäder sitter ett gäng och grillar, dricker en kall öl.

på gräsmattan står en handmålad skylt med fet text VARFÖR?

Vi som springer ser på varandra utan att säga nått, men vi fattar allihop.

I rest my case

Edens Lustgård

Vi tar det från början.



människor, vad man tror sig veta, har funnist i sisådär 3,5 miljoner år. Våra fantastiska degklumpar, dvs hjärnor, har troligen sett ungefär lika ut de senaste 2000 åren. Det samhäle vi lever i idag har utvecklats på två generationer.



Vad kan vi lära oss av det. Jo att hjärnan såklart inte fungerar annorlunda idag bara för att vi har ett annat samhälle än för 2000 år sedan.



varumärken är inget konstigt alls egentligen, det är inte reklam heller. Det är väldigt enkelt bara man vet hur man ska göra.



reklam är en form av kommunikation. kanske den bästa eftersom den kan skapa just det som är avgörande för hur människor uppfattar ett varumärke. Det stavas UPPLEVELSER!



Varumärken har funnits hur länge som helst, vi har kanske inte kallat dem för de alltid. Men likväl så är ett varumärke inget annat än en hjälp för oss människor att koppla samman känslor med en specifik plats, produkt eller tjänst.

Att bygga starka varumärken handlar alltså enkelt uttryckt om att få männiksor att ha positiva känslor kopplade till ditt varumärke. Det kan göras på olika sätt, men i grunden handlar det om att förmedla en upplevelse. Det här vet alla, men långt från alla gör det.

Vad gör Dove? egentligen.....

Ni har säkert sett Doves senaste kampanj.

En bild på ett vackert barn i 10 års åldern som tycker att hon är tjock. Uppmaningen är att hjälpa henne att tycka så.

Det är en fin tanke och jag delar den. inte fan ska flickor i 10 års åldern behöva tycka det. Självklart har man tänkt att denna kamoanj skall rikta sig till kvinnor, närmare bestämt mammor, kanske också pappor. Där tror jag att den träffar mitt i prick. Den trycker på rätt känsloknappar.

En annan grupp människor som också ser den här kampanjen. I väntan på bussen eller tunnelbanan till skolan. Just det, dom där flickorna i 10 års åldern. Där är frågan om det inte finns risk för en oönskad effekt. Om du som 10 årig flicka får se en söt flicka, med snygga kläder på en stor bild som tycker att hon är tjock, men vad ska jag tycka om mig då??

tror att det finns en stor risk för att jag snart får höra min dotter kommentera att hon sett den där vackra flickan på bild som säger att hon är tjock.

Barn är inga målarböcker

Som planner jobbar man mycket med insikter om hur människor fungerar, tänker och känner. Som neurobiolog försöker man förklara vad som sker på molekylär nivå i hjärnan när man tänker och känner.

Jag är kombinationen av dessa båda. kan bli ganska spännande i mitt huvud ibland, kan jag lova.

En sak är helt säker. Ingen människa är den andra lik. Hur vi än försöker få människor att att bli till det vi vill så lyckas det ganska sällan. Det är svårt att styra ett barn att i vuxen ålder bli läkare, bara för att du som förälder vill att din son eller dotter ska bli det.

Barn är inga målarböcker som du kan färlägga på det sätt du önskar.

En tanke väl värd att stanna kvar vid ett tag. Både som förälder, men också för dig som jobbar med reklam och kommunikation.

.